Die Motivation zum Kauf von Assistenzsystemen oder eines bestimmten Navigationskonzeptes wird entscheidend von den Präferenzen auf Konsumentenseite bestimmt. Daher geben Präferenzen entscheidende Hinweise darauf, auf welche Merkmale dieser Geräte technische Entwicklungen sowie Werbemaßnahmen fokussieren sollten, um eine möglichst effektive und erfolgreiche Marketingstrategie zum Einsatz zu bringen. Eine vom Spiegel Institut Mannheim durchgeführte Studie untersuchte die Präferenzstruktur auf Konsumentenseite hinsichtlich mobiler Navigationskonzepte. Die computergestützte Studie wurde in Form einer sogenannten adaptiven Conjoint-Analyse (ACA) realisiert. Die Ergebnisse der Studie zeigen, welchen Merkmalen bei mobilen Navigationskonzepten aus Sicht des Konsumenten eine besondere Bedeutung zukommt. Die relative Wichtigkeit dieser Merkmale zueinander wird aufgezeigt und gibt damit Aufschluss darüber, welche Merkmale einen überdurchschnittlichen, von Konsumenten erlebten Nutzen stiften. Darüber hinaus werden spezifische Einblicke möglich, beispielsweise welche Attraktivität verschiedene Marken oder multi-mediale Features besitzen und wie diese im Verhältnis zu anderen Merkmalen stehen. Auf Basis dieser gefundenen Nutzenstruktur wurde zudem eine Segmentierung des potentiellen Marktes vorgenommen. In einem weiteren Schritt wurden dazu mit Hilfe einer Latent Class Analyse präferenztypische Marktsegmente identifiziert. Die Unterteilung des Marktes in Subgruppen bietet dadurch deutlich differenziertere Einblicke in individuelle Präferenzen. Ferner wird eine Abschätzung der Größe der einzelnen Segmente bzw. des Anteils am Gesamtmarkt möglich und damit das Marktpotential einzelner Features.

    The purchase motivation of assistant systems or a specific mobile route guidance is crucially influenced by costumers' preferences. Hence, preferences hold interesting information on what device characteristics technical developments and advertising should focus in order to maximise efficiency and success of a marketing strategy. A market study by Spiegel Institut Mannheim examined consumers' preference structure for mobile navigation concepts. The computer-aided study was conducted in form of a so-called adaptive conjoint analysis (ACA). The results show, what features of mobile navigation concepts are particularly important from a consumer's perspective. The relative importance of device characteristics is related to each other and thus tell what features cause a superior benefit. In addition, specific insights, for example, attractiveness of different brands or multi-media features are demonstrated and how these relate to other features. Based on the benefit structure, a market segmentation was carried out. A latent class analysis was performed to identify prototypical market segments. The segmentation of the market in subgroups provides much more sophisticated insights into individual preferences. It is also possible to estimate the subgroup size as well as proportional market share.


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    Title :

    Konzepte der mobilen Navigation aus Konsumentensicht. Die Wichtigkeit verschiedener Merkmale und Ausstattungsfeatures bei Konzepten der mobilen Navigation


    Contributors:


    Publication date :

    2008


    Size :

    20 Seiten, 11 Bilder, 1 Tabelle, 15 Quellen




    Type of media :

    Conference paper


    Type of material :

    Print


    Language :

    German