Eventmarketing wird als neuer Weg zum Kunden gesehen, nachdem neben internen Adressaten - Mitarbeiter, Manager, Außendienst - auch die externen Adressaten - Partner/Händler, Kunden, Opinion Leader - vermehrt einbezogen werden. Es wird gezeigt, wie Eventmarketing zielgruppenorientiert geplant werden muß, um Erfolge meßbar nachweisen zu können. Die Erfolgskontrolle im Eventmarketing wird in drei Kontrollphasen - Prämissenkontrolle, Ablaufkontrolle, Erfolgskontrolle bis zur Nachwirkungsphase - vorgeschlagen und beschrieben. Die Erfolgsfaktoren werden analysiert.
Ist der Erfolg kontrollierbar?
Eventmarketing
absatzwirtschaft ; 41 , 8 ; 76-81
1998-01-01
6 pages
Article (Journal)
German
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Editorial -- Von Erfolg zu Erfolg
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