Absatzwirtschaftliche Diffusionsmodelle versuchen nicht nur empirische Produktlebenszyklen funktional abzubilden, sondern deren Zustandekommen auf der Basis verhaltenswissenschaftlicher Zusammenhänge zu erklären (Lebenszyklus als aggregiertes Ergebnis individueller Übernahmeentscheidungen). Das Grundmodell und wesentliche Erweiterung werden skizziert, es wird Anleitung für eine modellgerechte Anwendung gegeben. Kritik von Weiber (ZFP (93) 1, S. 35-46 wird abgewehrt.
Ist die klassische Diffusionsmodellierung wirklich am Ende?
Marketing ; 16 , 1 ; 5-11
1994-01-01
7 pages
Article (Journal)
German
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