Die europäischen Low Cost Airlines (LCA) haben mit ihrem komplexitätsreduzierten Preis- und Geschäftsmodell den Preis zum entscheidenden Aktionsparameter im Marketing gemacht, während der Kunde ihn als wichtigstes Kriterium für seine Kaufentscheidung nimmt. Deshalb widmet sich der Beitrag an Hand von vier Fokusgruppen (Privatreisende, Berufsanfänger, Manager, Geschäftsreisende) der Entstehung der subjektiven Preiswahrnehmung des Kunden, die von verschiedenen Referenzpreisen (z. B. Bahnpreisen, anderen LCA-Angeboten oder Aktionspreisen) unterschiedlich geprägt wird. Veränderungen bei den funktional-intramodalen Referenzpreisen kann die Preiswahrnehmung zu Ungunsten der LCA verschieben.
Preiswahrnehmung bei europäischen Low Cost Airline
Eine phänomenologisch-explorative Untersuchung anhand von Fokusgruppen
Internationales Verkehrswesen ; 58 , 3 ; 104-107
2006-01-01
4 pages
Article (Journal)
German
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