Die europäischen Low Cost Airlines (LCA) haben mit ihrem komplexitätsreduzierten Preis- und Geschäftsmodell den Preis zum entscheidenden Aktionsparameter im Marketing gemacht, während der Kunde ihn als wichtigstes Kriterium für seine Kaufentscheidung nimmt. Deshalb widmet sich der Beitrag an Hand von vier Fokusgruppen (Privatreisende, Berufsanfänger, Manager, Geschäftsreisende) der Entstehung der subjektiven Preiswahrnehmung des Kunden, die von verschiedenen Referenzpreisen (z. B. Bahnpreisen, anderen LCA-Angeboten oder Aktionspreisen) unterschiedlich geprägt wird. Veränderungen bei den funktional-intramodalen Referenzpreisen kann die Preiswahrnehmung zu Ungunsten der LCA verschieben.


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    Title :

    Preiswahrnehmung bei europäischen Low Cost Airline


    Subtitle :

    Eine phänomenologisch-explorative Untersuchung anhand von Fokusgruppen



    Published in:

    Publication date :

    2006-01-01


    Size :

    4 pages



    Type of media :

    Article (Journal)


    Type of material :

    Print


    Language :

    German




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