Ein eigenes Know-how in der Öffentlichkeitsarbeit der Bahnindustrie ist auch künftig unverzichtbar, um Produkte und Dienstleistungen, aber auch ein entsprechend positives Image nachhaltig zu kommunizieren. Vor dem Hintergrund einer sich neu strukturierenden Bahnindustrie, einer sich wandelnden Kundenstruktur und sich verändernder verkehrspolitischer Rahmenbedingungen nimmt auch die Bedeutung des Lobbyings als neues und zukunftorientiertes Betätigungsfeld der PR-Abteilung zu. Im Sinn einer integrierten Kommunikation von Mitarbeitern, Öffentlichkeit, Kunden und politischen Entscheidungsträgern entsteht das Gesamtgeflecht einer offensiven Unternehmenskommunikation als zusätzliches unternehmerisches Führungswerkzeug.
Neue Herausforderungen für die Öffentlichkeitsarbeit der Bahnindustrie
ZEV + DET Glasers Annalen ; 124 , 2/3 ; 60-62
2000-01-01
3 pages
Article (Journal)
German
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