Die Vermarktung des ÖPNV wird am Beispiel des neuen Stadtbusses von Euskirchen beschrieben. Informationsvermittlung und Motivierung spielen hierbei die Hauptrolle. Die 'Corporate Identity' wird durch einheitliche Farben (Blau-Gelb) und Logos auf Bussen, Haltestellenschildern, Fahrkarten, Plakaten und Informationsbroschüren verwirklicht. Das Logo für den Stadtverkehr Euskirchen ist eine vorwärtsstrebende stilisierte Vogelfigur. Eine Schnur aus Punkten symbolisiert die Haltestellen. Zusätzlich wurde ein sogenannter Sympathieträger geschaffen in Gestalt eines Comic-Igels namens Sven, wobei Sven ein Anklang an sve (Stadtverkehr Euskirchen GmbH) ist. Der Igel, der auf einem 'Stadtbusfest' eingeführt wird und auch auf T-Shirts, als Stofftier usw. käuflich ist, verkörpert in Anlehnung an das Märchen vom Hasen und Igel ('Ich bin schon da') die Überlegenheit des öffentlichen Verkehrsmittels im Stadtverkehr. Er ziert die an alle Haushalte verteilten haltestellenbezogenen Fahrpläne und nimmt Bezug auf bestimmte Freizeitanlässe, zum Beispiel den Weihnachtseinkauf mit dem Bus.
Vermarktungskonzept für den Stadtbus Euskirchen
Marketing concept for the city bus of Euskirchen/Germany
Internationales Verkehrswesen ; 48 , 10 ; 62-65
1996
4 Seiten, 5 Bilder
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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