Im Rahmen des Automobil-Marketing ist das Markenimage von Relevanz. Die testbesten, schönsten, meistverkauften Produkte bejubelt gerade die Autowelt besonders oft und gern. Hitlisten, Siegertitel und Modell-Duelle wirken mitunter wie eine große Marketing-Maschinerie. Manche Autos verkaufen sich einfach gut, weil Produkt und Marketing stimmig Gas geben. BBDO Consulting und der Lehrstuhl für Marketing der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt haben für 17 Automobilmarken ein Kundenwertranking ermittelt. Der Kundenwert stellt indexiert den erwarteten durchschnittlichen Wert eines Kunden für die jeweilige Marke dar. In dem Kundenwertranking hat die Marke Porsche einen Kundenwert von 100 %, die Marke BMW einen Kundenwert von 81,8 %, die Marke Mercedes einen Kundenwert von 78,0 %, die Marke Toyota einen Kundenwert von 71,1 %, die Marke Audi einen Kundenwert von 71,0 %, die Marke Nissan einen Kundenwert von 56,6 %, die Marke Volvo einen Kundenwert von 45,2 %, die Marke VW einen Kundenwert von 31,6 %, die Marke Peugeot einen Kundenwert von 23,4 %, die Marke Citroen einen Kundenwert von 23,2 %, die Marke Mazda einen Kundenwert von 17,2 %, die Marke Skoda einen Kundenwert von 11,5 %, die Marke Ford einen Kundenwert von 11,3 %, die Marke Renault einen Kundenwert von 10,2 %, die Marke Chrysler einen Kundenwert von 9,8 %, die Marke Opel einen Kundenwert von 1,4 % und die Marke Seat einen Kundenwert von 0,3 %. In Deutschland werden 40000 Luxus-Limousinen ab einem Preis von 60000 EUR aufwärts pro Jahr verkauft. Audi hat sich mittlerweile mit 6700 verkauften Autos zwischen BMW mit 7672 Autos und Mercedes mit 6590 Autos auf den 2. Platz geschoben. Den optimalen Weg zum Top-Kunden für das Luxusmodell A8 zu finden, war ein Ziel des Akquise-Konzepts D-Power.


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    Titel :

    Erfolgreiche Autos? Eine Frage des Image


    Beteiligte:

    Erschienen in:

    Erscheinungsdatum :

    2005


    Format / Umfang :

    4 Seiten, 5 Bilder



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




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