Die BMW Group hat das Ziel, der erfolgreichste Premium-Hersteller in der Automobilindustrie zu sein - und zwar vom exklusiven Kleinwagensegment bis zum absoluten Top-Segment. Dazu wurde eine Produkt- und Marktoffensive gestartet. Bis zum Jahr 2008 werden 20 neue Modellen und drei neue Motorbaureihen auf den Markt gebracht. BMW will profitabel wachsen, wobei die Profitabilität im Vordergrund steht. Die BMW Group verfolgt deshalb eine kompromisslose Premiummarken-Strategie und konzentriert sich mit ihren Marken BMW, MINI und Rolls-Royce ausschließlich auf die Premium-Segmente des internationalen Automobilmarktes. Daraus ergeben sich hohe Ansprüche an das Produktionsnetzwerk. Unabdingbar ist die Globalisierung, denn Wachstum ist nur durch weltweite Präsenz möglich. Voraussetzung für Wachstum ist zudem Agilität, weil nur dann auf Markttrends flexibel reagiert werden kann. Sinnvoll ist Wachstum aber nur dann, wenn es auch profitabel ist, also wird hohe effizient gefordert. Globalisierung betreibt BMW seit 1973, als im südafrikanischen Roslyn das erste Auslandswerk eröffnet wurde. Es folgten Werke in Thailand, Japan und den USA. Der Absatz in den USA wurde in zehn Jahren von 50000 Einheiten auf über 256000 Fahrzeuge gesteigert. Bei der Eröffnung neuer Produktionsstätten wurde dem Prinzip entsprochen, dass die Produktion dem Markt folgt. Dabei kommt der Produktion einerseits die Aufgabe zu, dem Vertrieb termingerecht maßgeschneiderte Fahrzeuge in hoher Auslieferqualität zur Verfügung zu stellen und andererseits die Funktion, den Zugang zu neuen Märkten zu ermöglichen und diese zu erschließen. Der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg sind hochmotivierte und kompetente Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, aufgrund deren Engagement Wachstum erst möglich wird. Eine intelligente Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern steigert die Flexibilität und verschafft dem Unternehmen Freiräume. Zum Einsatz kommen umweltverträgliche Technologien und eine ressourcenschonende Produktion.
Faszination Produktion - Produktionsstrategie eines Premiumanbieters. Globalisierung/Agilität/Effizienz
2003
16 Seiten, 10 Bilder
Aufsatz (Konferenz)
Deutsch
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