Die Kaufentscheidung der Kunden im Premium Segment erfolgt primär aus der Faszination und der Produktcharakteristik der Fahrzeuge. Die Produkteigenschaften der Antriebe haben daran einen entscheidenden Einfluss. Für die BMW Group gilt dies in besonderem Maße, weil BMW das M für Motoren (Bayrische Motoren Werke) in seinem Namen trägt. In diesem Artikel werden die besonderen Anforderungen an die Antriebe im Premium Segment am Beispiel der Ottomotoren erläutert. Darüber hinaus werden technische Lösungsmöglichkeiten dargestellt und die Vorteile durch Bildung modularer Motorenfamilien aufgezeigt. Sinngemäß lassen sich die hier getätigten Aussagen auch auf die Dieselmotoren und die Getriebeumfänge anwenden. Die BMW-Antriebsstrategie beinhaltet folgende Handlungsmaximen: Kompromisslosigkeit in der Konzeption der Antriebe, individuelle Ausprägung der Antriebe zur optimalen Unterstützung der Fahrzeugcharaktere, Marktpräsenz auf allen Premium-Märkten, Einsatz innovativer Antriebstechniken, schnelles Ausbreiten neuer Technologien über die Motorenfamilien, Setzen von nachhaltigen Technologietrends statt Verfolgen von Modetrends.
Antriebsstrategie für Global Player im Premium Segment
Powertrain strategy of global players for premium cars
2001
7 Seiten, 5 Bilder
Aufsatz (Konferenz)
Deutsch
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