Zusammen mit dem Markt verändert sich auch der Kunde bzw. der Kundenanspruch an Automobilproduzenten in den unterschiedlichen Regionen und Märkten weltweit. Er wird individueller (multi optional), erwartet mehr Service, ist umweltbewußter und seine Kaufentscheidung intelligenter. Dementsprechend müssen die Lösungen, die die Industrie weltweit anbietet, einfacher, intelligenter, emotionaler und flexibler sein. Die Markenwelt von Volkswagen orientiert sich an den unterschiedlichen gesellschaftlichen Entwicklungen und Trends. Für die Industrienationen und die aufstrebenden sog. Schwellenländer lassen sich vier unterschiedliche, übergeordnete und richtungsweisende gesellschaftliche Trends ausmachen: Kultureller Wandel, technologischer Wandel, ökonomischer Wandel und sozialer Wandel. Dadurch fragmentiert sich der Markt in immer mehr Segmente. Um jedem Kunden seinen individuellen Produktwunsch zu erfüllen, hat Volkswagen die Mehrmarkenstrategie entwickelt und sein Produktportfolio nach oben erweitert. Umgesetzt wird diese Strategie auf Basis einer weltweit eingeführten Modulstrategie, die mit der Plattformstrategie ihren Anfang nahm. Mit dieser Strategie können ganz erhebliche Scale- und Synergie-Effekte im Produktentstehungsprozeß erreicht werden. Diese Strategie und die erhebliche Produktspreizung von Kleinst- bis zum Luxuswagen läßt ein Spannungsfeld im Produktentstehungsprozeß entstehen, dem Rechnung getragen werden muß. Dies bedingt die Weiterentwicklung der produktstrategischen Ausrichtung und die innovative Erweiterung des bestehenden Produktprogramms. Hierbei kann die sinnvolle Vernetzung der Top-Down-Strategie mit der Bottom-up-Strategie der Schlüssel zum Erfolg sein. Weitere Optimierung der Scale- und Synergieeffekte durch Verfeinerung der Produktbaukastenstrategie, sowie eine klare Produktidentität im Markt sind zu forcieren.
Automobilentwicklung im Spannungsfeld zwischen Klein- ind Luxusfahrzeugen
Automobile development in the tension of the polarised range of products encompassing the small car and luxury vehicles
2000
26 Seiten, 22 Bilder
Aufsatz (Konferenz)
Deutsch
Automobilentwicklung im Spannungsfeld zwischen Klein- und Luxusfahrzeugen
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