Zusammen mit dem Markt verändert sich auch der Kunde bzw. der Kundenanspruch an Automobilproduzenten in den unterschiedlichen Regionen und Märkten weltweit. Er wird individueller (multi optional), erwartet mehr Service, ist umweltbewußter und seine Kaufentscheidung intelligenter. Dementsprechend müssen die Lösungen, die die Industrie weltweit anbietet, einfacher, intelligenter, emotionaler und flexibler sein. Die Markenwelt von Volkswagen orientiert sich an den unterschiedlichen gesellschaftlichen Entwicklungen und Trends. Für die Industrienationen und die aufstrebenden sog. Schwellenländer lassen sich vier unterschiedliche, übergeordnete und richtungsweisende gesellschaftliche Trends ausmachen: Kultureller Wandel, technologischer Wandel, ökonomischer Wandel und sozialer Wandel. Dadurch fragmentiert sich der Markt in immer mehr Segmente. Um jedem Kunden seinen individuellen Produktwunsch zu erfüllen, hat Volkswagen die Mehrmarkenstrategie entwickelt und sein Produktportfolio nach oben erweitert. Umgesetzt wird diese Strategie auf Basis einer weltweit eingeführten Modulstrategie, die mit der Plattformstrategie ihren Anfang nahm. Mit dieser Strategie können ganz erhebliche Scale- und Synergie-Effekte im Produktentstehungsprozeß erreicht werden. Diese Strategie und die erhebliche Produktspreizung von Kleinst- bis zum Luxuswagen läßt ein Spannungsfeld im Produktentstehungsprozeß entstehen, dem Rechnung getragen werden muß. Dies bedingt die Weiterentwicklung der produktstrategischen Ausrichtung und die innovative Erweiterung des bestehenden Produktprogramms. Hierbei kann die sinnvolle Vernetzung der Top-Down-Strategie mit der Bottom-up-Strategie der Schlüssel zum Erfolg sein. Weitere Optimierung der Scale- und Synergieeffekte durch Verfeinerung der Produktbaukastenstrategie, sowie eine klare Produktidentität im Markt sind zu forcieren.


    Zugriff

    Zugriff über TIB

    Verfügbarkeit in meiner Bibliothek prüfen

    Bestellung bei Subito €


    Exportieren, teilen und zitieren



    Titel :

    Automobilentwicklung im Spannungsfeld zwischen Klein- ind Luxusfahrzeugen


    Weitere Titelangaben:

    Automobile development in the tension of the polarised range of products encompassing the small car and luxury vehicles


    Beteiligte:
    Kruschwitz, R. (Autor:in)


    Erscheinungsdatum :

    2000


    Format / Umfang :

    26 Seiten, 22 Bilder




    Medientyp :

    Aufsatz (Konferenz)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




    Automobilentwicklung im Spannungsfeld zwischen Klein- und Luxusfahrzeugen

    Kruschwitz,R. / Volkswagen,Wolfsburg,DE | Kraftfahrwesen | 2000


    Automobilentwicklung und Rennsport

    Bott,H. / Porsche | Kraftfahrwesen | 1981


    Zeitreise Automobilentwicklung

    Buechling,J. | Kraftfahrwesen | 2005


    Automobilentwicklung aus dem Einmachgla

    Felber, Eric | IuD Bahn | 2007


    Lasergestuetzte Messtechnik in der Automobilentwicklung

    Felske,A. / Stoffregen,B. | Kraftfahrwesen | 1987