Zusammenfassung Mit der vorliegenden empirischen Analyse konnte gezeigt werden, dass die bisherige dyadische Betrachtungsweise zwischen Hersteller und Brand Community im Brand Community Management um den Netzwerkgedanken innerhalb eines solchen Managements erweitert werden sollte. Es konnte dargelegt werden, dass eine Einbindung der Händler vor Ort seitens der Brand Communities ausdrücklich gewünscht ist und die Händler von einem Brand Community-Engagement profitieren können. Die Untersuchung stützt sich allerdings auf die Analyse nur einer Branche, so dass eine Replikation der vorliegenden Arbeit in anderen Branchen weitere Erkenntnisse zur Praktikabilität sowie zur Generalisierbarkeit dieses Managementansatzes liefern würde. Der hier vorliegenden eingeschränkten Verallgemeinerungsfähigkeit (externe Validität) steht jedoch einer höheren internen Validität aufgrund einer besseren Kontrollierbarkeit spezifischer, branchenbezogener Varianz gegenüber.


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    Titel :

    Implikationen für Wissenschaft und Praxis


    Beteiligte:

    Erschienen in:

    Erscheinungsdatum :

    01.01.2009


    Format / Umfang :

    25 pages




    Medientyp :

    Aufsatz/Kapitel (Buch)


    Format :

    Elektronische Ressource


    Sprache :

    Deutsch





    Stand der Wissenschaft und Praxis

    Kunze, Thomas | Springer Verlag | 2019


    Zusammenfassung und Implikationen

    Ballensiefen, Benjamin | Springer Verlag | 2008


    Implikationen für das Management

    Brinkmann, Jan | Springer Verlag | 2023


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