Aufgrund einer Befragung der Top-Ten der deutschen Werbeagenturen wird dargestellt, wie und mit welchen Mitteln diese Unternehmen Forschung betreiben, und zwar hinsichtlich Personalkapazität, Forschungsgebiete, Reaktion auf Modellveränderungen, Zusammenhang von Forschung und Projekten bei Kunden und Forschungsaufwand. Man geht dann auf die Konkurrenz zwischen Werbeagenturen und Unternehmensberatern ein, um schließlich die zentrale Rolle der Kreativität zu behandeln.
Gefragt ist kreative Forschung
absatzwirtschaft ; 41 , 8 ; 86-90
1998-01-01
5 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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