Marketing ist eine zentrale, aber auch häufig kontroverse unternehmerische Tätigkeit. Das Erfassen der Wirkungen der Marketing-Maßnahmen, also die Marktforschung, liefert zwar eine gewisse Legitimation - für eine zielgerichtete Optimierung des Marketing-Mix müssen aber die Ursachen dieser Wirkungen systematisch erkannt werden. Hier kann Marketing Performance Audit (MPA) Unterstützung bieten. Marketing Performance Audit - MPA-Butterfly Marketing - Die Marktposition optimieren - Marktchance als Auftrieb - Erkenntnisse.
Marktveränderungen als Chance
Marketing Performance Audit nimmt neue Gegebenheiten vorweg
Management-Zeitschrift ; 66 , 7/8 ; 52-55
1997-01-01
4 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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