In allen westlichen Industrieländern steigt der Anteil der älteren Menschen an der Gesamtbevölkerung. Darüber hinaus verfügen die Senioren zum Teil über ein beträchtliches Vermögen. Experten sprechen von einem lukrativen Marktsegment, doch Werbung und Wirtschaft reagieren nur zaghaft. Wachsende Zielgruppe mit starker Finanzkraft - Selbständige, kritische und qualitätsbewußte Käufer - Äußerst heterogene Bevölkerungsgruppe - Bevorzugte Werbemedien - Keine Produkte mit der Etikette "für Senioren".
Die Senioren: ein "goldenes" Marktsegment
Management-Zeitschrift ; 63 , 3 ; 51-54
1995-01-01
4 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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