Obwohl über Wettbewerbsvorteile viel geschrieben wird, ist noch kein Konsens über ihre Definition, Operationalisierung und Planung erzielt worden. Da sich in Abhängigkeit vom jeweiligen Verständnis unterschiedliche Konsequenzen für die Planung ergeben, müssen definitorische Fragen am Anfang jeder Planung stehen. Neben einer Übersicht werden eine eigene Definition und ein Stufenschema zur Planung von Wettbewerbsvorteilen vorgestellt.
Das "Konstrukt" Wettbewerbsvorteil
Grundlagen, Kennzeichnung und Planung
Marketing ; 16 , 3 ; 160-166
1994-01-01
7 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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