Ausgehend vom Beispiel Verkehrsverbund Rhein-Ruhr wird die Notwendigkeit begründet, Ziel-Szenarien zu entwickeln und umzusetzen, die Nachfrage-Nutzen-Funktion als Planungsgrundlage zu ermitteln, laufend die Marketing- Planungen zu aktualisieren und letztlich eine Marketing- Organisation aufzubauen. Instrumente des Marketing-Mix bzw. Beispiele für Projektorganisation sind erläutert.
Mittelfristige Marketing-Konzeption für Unternehmen des öffentlichen Personennahverkehr
Nahverkehrspraxi ; 41 , 12 ; 392-396
1993-01-01
5 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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