Der Aktienkurs spiegelt nicht unbedingt den tatsächlichen Marktwert eines Unternehmens wider, da er auf Prognosen basiert, die ihrerseits nicht nur von den in der Bilanz enthaltenen Finanzdaten, sondern auch von den so genannten qualitativen Unternehmensfaktoren ("soft factors") beeinflusst werden. Eine aktuelle Studie zeigt, dass unter diesen Faktoren die Qualität des Managements und die Unternehmenskommunikation eine Spitzenposition einnehmen. Daneben spielen aber zum Beispiel auch die Strategie, die Corporate Governance, die Unternehmenskultur und die Kundenbeziehungen eine nicht zu unterschätzende Rolle.
Zur Bedeutung qualitativer Erfolgsfaktoren der Kapitalmarktkommunikation für die Unternehmensbewertung und deren Auswirkungen
Der Betrieb ; 61 , 48 ; 2605-2611
2008-01-01
7 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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