Betreibergesellschaften auf dem Netz der Russischen Eisenbahnen (RZD) stehen untereinander und mit anderen Verkehrsträgern im Wettbewerb um Marktanteile im Gütertransport. Im Beitrag werden die für eine erfolgreiche Marketingkonzeption zu beachtenden Ausgangsbedingungen beschrieben. Es werden Hinweise zur Ausarbeitung von taktischen und strategischen Vorgehensweisen aufgeführt, die dazu dienen, sich erfolgreich zu behaupten. Wichtig ist es, originäre Schlüsselkompetenzen zu entwickeln, die Wettbewerbsvorteile versprechen. Die einzelnen Bestandteile einer erfolgreichen Marketingkonzeption sind aufgeführt.
Koncepcija marketinga zheleznodorozhnoj operatorskoj kompanii
Marketingkonzeption für Betreibergesellschaften auf Eisenbahnnetzen
Zeleznodoroznyj transport ; 181 , 5 ; 64-67
2006-01-01
4 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Russisch
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