Im Vergleich zur Konsumgüterindustrie wird Im ÖPNV-Bereich noch wenig Markenwerbung gemacht. Nach der neuesten Studie "Imageprofile 2004" stehen Porsche, BMW, Audi, DaimlerChrysler und Coca-Cola auf den erste 5 Spitzenplätzen, die Verkehrsbranche (Deutsche Bahn) dagegen auf den letzten Platz 171. Im Beitrag werden einige Grundsätze erläutert, die für eine erfolgreiche ÖPNV-Werbung wichtig sind (High interest statt Low-interest, gesellschaftlich erwünschte Werte, klare Bilder, Eigenständigkeit der Werbung, Werbung statt Verkaufsförderung, integrierte Kommunikation und Pre-Tests).
Werbung im ÖPNV - aber bitte richtig!
oder "Wie sexy muss ÖPNV-Werbung sein?"
Nahverkehrs-praxi ; 52 , 7-8 ; 20-23
2004-01-01
4 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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