Im Vergleich zur Konsumgüterindustrie wird Im ÖPNV-Bereich noch wenig Markenwerbung gemacht. Nach der neuesten Studie "Imageprofile 2004" stehen Porsche, BMW, Audi, DaimlerChrysler und Coca-Cola auf den erste 5 Spitzenplätzen, die Verkehrsbranche (Deutsche Bahn) dagegen auf den letzten Platz 171. Im Beitrag werden einige Grundsätze erläutert, die für eine erfolgreiche ÖPNV-Werbung wichtig sind (High interest statt Low-interest, gesellschaftlich erwünschte Werte, klare Bilder, Eigenständigkeit der Werbung, Werbung statt Verkaufsförderung, integrierte Kommunikation und Pre-Tests).


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    Titel :

    Werbung im ÖPNV - aber bitte richtig!


    Untertitel :

    oder "Wie sexy muss ÖPNV-Werbung sein?"



    Erschienen in:

    Nahverkehrs-praxi ; 52 , 7-8 ; 20-23


    Erscheinungsdatum :

    2004-01-01


    Format / Umfang :

    4 pages



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




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