Weltweit sind Unternehmen dabei, die Rolle des Marketing neu zu definieren. Der Aufbau eines professionellen und kundenorientierten Wertmanagement ist die Herausforderung, bei dem Marketing eine integrative Funktion übernehmen kann. In einer strategischen Projektallianz haben Consultants von Glendinning und KPMG dazu die Key Success Factors untersucht und zu einem neuen Führungskonzept, dem Integrated-Market-Value-Modell, entwickelt, das im Beitrag ausführlich vorgestellt wird. Es reflektiert auf das Unternehmen und seine Partner (einschließlich der Kunden) als homogene Einheit und erweitert damit die Palette der berücksichtigten Faktoren für die Unternehmenswertsteigerung.
Wie Marketing den Unternehmenswert steigern kann...
Ein Konzept gegen die Allmacht finanzieller Benchmark
Absatzwirtschaft ; 43 , Sondernummer 2000 ; 126, 128, 130-137
2000-01-01
12 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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