Die beiden benachbarten südbadischen Regionalversorger Kraftübertragungswerke Rheinfelden AG (KWR) und Kraftwerk Laufenburg (KWL) haben bereits vor drei Jahren die Weichen für einen erfolgreichen Marktauftritt im liberalisierten Strommarkt gestellt. Als Pioniere der großen Flusswasserkraftnutzung mit 140jähriger Tradition brauchte nicht lange nach Alleinstellungsmerkmalen gesucht zu werden. Im Focus der Strategieentwicklung stand der hohe regenerative Wasserkraftanteil an der Strombeschaffung mit einer bundesweit einmaligen Quote von rund 60%. Unter dem Projektnamen "Grüner Drache" wurde 1997 das Konzept für ein Ökostromhandelsunternehmen entwickelt, welches in dieser Form bis dahin einmalig war. In Zusammenarbeit mit professionellen Marketing-Partnern wurde auf der Basis repräsentativer Kundenumfragen eine neue Premiummarke für Ökostrom entwickelt.


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    Titel :

    Aufbau einer Premium-Marke für Ökostrom



    Erschienen in:

    Erscheinungsdatum :

    2000-01-01


    Format / Umfang :

    3 pages



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch




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