CI bezeichnet die Identität eines Unternehmens und damit die Summe aller spezifischen und charakteristischen Eigenschaften. Nach Ausführungen zur historischen Entwicklung des CI-begriffs erfolgt eine Begriffsdefinition. Es werden Möglichkeiten und Grenzen von CI diskutiert. Die Umsetzung in die Unternehmenskommunikation sowie -verhalten und -design wird durch das Identitätsmix beschrieben. Am Beispiel DR wird die Entwicklung der Eisenbahn von 1945 bis zur Bildung der DB AG aufgezeigt.


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    Titel :

    Corporate Identity zwischen Anspruch und Wirklichkeit


    Untertitel :

    - das Beispiel Deutsche Reichsbahn -



    Erscheinungsdatum :

    1996-01-01


    Format / Umfang :

    293 pages


    Medientyp :

    Buch


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch






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