CI bezeichnet die Identität eines Unternehmens und damit die Summe aller spezifischen und charakteristischen Eigenschaften. Nach Ausführungen zur historischen Entwicklung des CI-begriffs erfolgt eine Begriffsdefinition. Es werden Möglichkeiten und Grenzen von CI diskutiert. Die Umsetzung in die Unternehmenskommunikation sowie -verhalten und -design wird durch das Identitätsmix beschrieben. Am Beispiel DR wird die Entwicklung der Eisenbahn von 1945 bis zur Bildung der DB AG aufgezeigt.
Corporate Identity zwischen Anspruch und Wirklichkeit
- das Beispiel Deutsche Reichsbahn -
1996-01-01
293 pages
Buch
Deutsch
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