Target Costing wird heute als umfassendes Managementkonzept verstanden, mit dessen Hilfe die Produktentwicklung ganzheitlich auf den Markt und die Kunden ausgerichtet werden kann. Im Mittelpunkt des Target Costing stehen insbesondere Fragen der Schnittstellengestaltung zwischen Markt und Unternehmen beziehungsweise Kunden und Unternehmen. Auch Methoden der Marktforschung zur Ermittlung der Kundenanforderungen an ein Produkt und die 'Übersetzung' der Anforderungen in die sie realisierenden Produktkomponenten gehören zum Konzept des Target Costing. Die Conjoint-Analyse stellt dabei ein Verfahren der Marktforschung dar, mit dem psychologische Werturteile der Auskunftspersonen gemessen und in Form von Nutzengrößen quantifiziert werden können. Nach der Darstellung der theoretischen Grundlagen wird im folgenden anhand eines Fallbeispiels der Einsatz der Conjoint-Analyse im Rahmen des Target Costing dargestellt. Berücksichtigt wird dabei auch das Kano-Modell zur Strukturierung der Kundenanforderungen.
Einsatz der Conjoint-Analyse im Target Costing. Ein Fallbeispiel des Geschäftsfeldes Personenwagen der Daimler-Benz AG
Controlling ; 10 , 5 ; 306-315
1998
10 Seiten, 10 Bilder, 8 Quellen
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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