Da ein modernes Auto ein kompliziertes und in hohem Maße kopmplexes Produkt ist, sind die zu beachtenden Parameter sehr vielfältig. Bei der Festlegung des sogenannten Lastenheftes für eine Fahrzeug-Neukonstruktion steht die Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse oben an. Als etwa gleichgewichtige Gesichtspunkte sind anzusehen: zu erfüllende gesetzliche Auflagen, aktive und passive Sicherheit des Fahrzeuges, bestmögliche Umweltverträglichkeit, technische Weiterentwicklung (Trends) und natürlich hausinterne Vorgaben für Fahreigenschaften, Komfort etc., Die Aufgabe lautet, die eigenen Ansprüche von Produktentwicklung und Konstruktion mit den Forderungen des Marktes harmonisch zu verbinden. Das Erstellen der Marketing-Konzeption sieht zunächst die sorgfältige Analyse der Marktsituation und mögliche Wettbewerbsstrategien vor. Dann folgt die Konzipierung des Produktes. Diese Konzeption wird durch Kundenbefragung geprüft. Parallel dazu wird die Marketing-Strategie festgelegt, mit der das neue Modell auf dem Markt eingeführt werden soll. Im Bericht wird erörtert welche Entwicklungen den Markt beeinflussen, die Produktentwicklung beschrieben und auf das Thema 'Auto und Umwelt' eingegangen.
Marktorientierte Kraftfahrzeugentwicklung
1989
18 Seiten, 17 Bilder, 4 Quellen
Aufsatz (Konferenz)
Deutsch
Marktorientierte Kraftfahrzeugentwicklung
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