Die Triade-Märkte (Mitteleuropa, USA, Japan) sind wie folgt zu charakterisieren: - Pro-Kopf-Einkommen zwischen 15000 und 30000 US-Dollar pro Jahr; - Fahrzeugdichte zwischen 1 und 2 Erwachsenen pro Fahrzeug; - kleines Wohlstandsgefälle. Erfolgsfaktoren der Automobilindustrie in den Triade-Märkten: - Markenimage; - Design- und Produkttechnologie; - Qualität; - Kundenorientierung; - messbarer Ergebniszuwachs in immer kürzer werdenden Zeiträumen. Der Markt in Brasilien stellt fast exakt den Weltdurchschnitt dar und ist wie folgt zu charakterisieren: - Pro-Kopf-Einkommen knapp unter 6000 US-Dollar pro Jahr; - Fahrzeugdichte etwas unter 10 Erwachsene pro Fahrzeug. Im Vergleich dazu China und Indien: - Pro-Kopf-Einkommen ungefähr halb so hoch; - Fahrzeugdichte noch zehnmal geringer. Erfolgsfaktoren für Entwicklungsmärkte: - Markenimage (steht auch hier an erster Stelle); - Design außen wichtiger als innen; - nationale Wertschöpfung hat höheren Stellenwert als Produkttechnologie; - Kundenorientierung steckt in den Kinderschuhen; - wirtschaftlicher Erfolg muss in Wachstumsmärkten über längere Zeiträume gemessen werden; - entscheidender Erfolgsfaktor ist die Fähigkeit, Brücken über verschiedene Kulturen zu schlagen (Lernbereitschaft, Kenntnis der Landessprache). Der traditionelle 'Werkzeugkasten' der Manager ist in Wachstumsmärkten wenig hilfreich.
Criteria for the success of the automotive industry in emerging markets
Erfolgsfaktoren der Automobilindustrie in Wachstumsmärkten
2000
5 Seiten
Aufsatz (Konferenz)
Englisch
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