Das Marketing und die Out of Home-Werbekommunikation für Dienstleistungen und Produkte wurden in den Jahren 2020 und 2021 ebenso wie die gesellschaftliche Mobilität durch die COVID-19-Pandemie („Corona“) erheblich beeinflusst. Aufgrund von pandemiebedingten Limitierungen für Waren- und Serviceangebote von Unternehmen und massiv gesunkenem Mobilitätsverhalten fehlten insbesondere in den Lockdown-Phasen 2020 und 2021 absatz-, umsatzund werberelevante Käufer und Konsumentenzielgruppen in urbanen Zentren und Agglomerationsräumen. Die werbungtreibende Wirtschaft und einzelne Unternehmen reagierten darauf mit verändertem Werbeverhalten und reduzierten Werbeinvestitionen bei Mobile Marketing, Außen- und Verkehrsmittelwerbung.


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    Titel :

    The New Normal Out of Home: Mobile Marketing und Out of Home-Werbekommunikation mit dem „Post-Corona Homo Mobilis“


    Beteiligte:
    Proff, Heike (Herausgeber:in) / Kleinjohann, Michael (Autor:in)

    Erschienen in:

    Towards the New Normal in Mobility ; Kapitel : 55 ; 973-991


    Erscheinungsdatum :

    2023-05-04


    Format / Umfang :

    19 pages




    Medientyp :

    Aufsatz/Kapitel (Buch)


    Format :

    Elektronische Ressource


    Sprache :

    Deutsch




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