Eventmarketing wird als neuer Weg zum Kunden gesehen, nachdem neben internen Adressaten - Mitarbeiter, Manager, Außendienst - auch die externen Adressaten - Partner/Händler, Kunden, Opinion Leader - vermehrt einbezogen werden. Es wird gezeigt, wie Eventmarketing zielgruppenorientiert geplant werden muß, um Erfolge meßbar nachweisen zu können. Die Erfolgskontrolle im Eventmarketing wird in drei Kontrollphasen - Prämissenkontrolle, Ablaufkontrolle, Erfolgskontrolle bis zur Nachwirkungsphase - vorgeschlagen und beschrieben. Die Erfolgsfaktoren werden analysiert.


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    Titel :

    Ist der Erfolg kontrollierbar?


    Untertitel :

    Eventmarketing


    Beteiligte:

    Erschienen in:

    absatzwirtschaft ; 41 , 8 ; 76-81


    Erscheinungsdatum :

    1998-01-01


    Format / Umfang :

    6 pages



    Medientyp :

    Aufsatz (Zeitschrift)


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch





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