Jugendliche sind in ihrem Freizeitverhalten viel weniger auf öffentliche Verkehrsmittel angewiesen als gemeinhin vermutet. Der Verkehrsverbund Rhein-Sieg hat diese Zielgruppe, die 17 % der Verbundbevölkerung ausmacht, einer Analyse unterzogen und daraufhin ein maßgeschneidertes Tarifangebot eingeführt. Das Junior-Ticket ist eine Monatsnetzkarte für Jugendliche bis 21 Jahre und für Auszubildende. Sie kostet 19 DM und im Jahresabonnement nur 15 DM. Im Rahmen einer ersten Marketingkontrolle wurde nachgewiesen, daß bisherige Kunden häufiger fuhren und viele Neukunden gewonnen werden konnten. Zur Beurteilung des betriebswirtschaftlichen Erfolgs ist es jedoch noch zu früh.
Zielgruppe: Jugendliche
Entwicklung und Umsetzung eines Marketing-Konzept
Nahverkehr ; 14 , 4 ; 14-20
1996-01-01
7 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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Zielgruppe: Jugendliche Entwicklung und Umsetzung eines Marketing-Konzepts
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