Anstelle der Produkte spielen heute immer häufiger "Lebensgefühle" eine Rolle, und es wird beschrieben, wie Marketing zum Vermittler von Stimmungswelten wird. Die Grundfragen der Stimmungsforschung werden aufgezählt, um dann die Stimmungen zu charakterisieren. Man geht anschließend auf Stimmungswirkungen ein und schildert Stimmungsursachen, die zu Stimmungsänderungen führen. Abschließend weist man auf den Zusammenhang von Stimmungen und Marketing hin und zeigt strategische Alternativen durch Segmentierung.
Ist Ihr Kunde in Stimmung?
Konsumentenverhalten
Absatzwirtschaft ; 39 , 3 ; 92, 94, 97-98, 101
1996-01-01
10 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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