Am 06.05.2005 kündigte die DB AG eine Sonderaktion an, bei der über den Discounter Lidl zwei zeitlich begrenzt bundesweit gültige Fahrkarten ohne Zugbindung für 49,90 Euro angeboten werden sollten. Der am 19.05.2005 gestartete Verkauf setzte praktisch innerhalb einer Stunde die mehr als eine Million Tickets um, von denen später ca. 1 % über eBay einen ungewollten Markttest durchliefen. In dieser Form wird das Angebot einmalig bleiben und die Einsprüche der Wettbewerbshüter (die Fahrkarten hätten zumindest 2 Tage im Angebot sein müssen) sowie die Beschwerden der Vertriebspartner der DB AG stehen noch zur Klärung an. Die gelungene Marketing-Aktion zeigt deutlich, dass das Tarifsystem insgesamt vereinfacht werden muss.
Eine geniale Idee?
Die Lidl-Ticket
derFahrgast ; 25 , 3 ; 11-16
2005-01-01
6 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
Sparprei , Marketing , Vertrieb , Tarifsystem , Fahrauswei , Preisermäßigung , Angebot , DB AG
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