Bei der Markentransferstrategie handelt es sich um die Übertragung einer bekannten Marke auf ein neues Produkt, um Zeit- und Kostenvorteile bei der Einführung des neuen Produkts zu erzielen. In diesem Artikel wurde eine kausalanalytische Betrachtung des Beziehungsgeflechts potenzieller Erfolgsfaktoren von Markentransfers durchgeführt, bei der 2400 Verbraucher und 21 Experten aus der Markenartikelindustrie befragt und 66 Markentransfers untersucht wurden. Direkte Erfolgsfaktoren sind Ähnlichkeit zwischen Muttermarken und Transferprodukte, das Markeninvolvement, die Marketingunterstützung des Transferproduktes und dessen Handelsakzeptanz. Es wurde herausgestellt, dass indirekte Effekte von Erfolgsfaktoren einen entscheidenden Einfluss auf den Markentransfererfolg haben. Unter Berücksichtigung dieser Effekte können die Erfolgschancen für die Markteinführung eines neuen Transferproduktes erhöht werden.
Erfolgsfaktoren des Markentransfers: Eine kausalanalytische Betrachtung
ZfB Zeitschrift für Betriebswirtschaft ; 74 , 11 ; 1137-1162
2004-01-01
26 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
Marktmanagement , Marketing , Produkt , Markt , Studie , Deutschland , Unternehmen , Umfrage
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