Neuangebote im ländlichen ÖPNV erfordern eine besondere Marketingstrategie, um den im Vergleich zu Ballungsgebieten schwierigeren Rahmenbedingungen gerecht zu werden. Bei der Einführung des Stadtverkehrs Werre-Bus in den ostwestfälischen Nachbarkommunen Löhne und Bad Oeynhausen am 07.04.2003 standen für das Stadtbusmarketing nach Streichung von Fördermitteln des Landes Nordrhein-Westfalen nur noch 60 000 Euro zur Verfügung. Dennoch gelang es, die Markteinführung erfolgreich zu begleiten. Das Verkehrsangebot und das Marketing werden vorgestellt.
Auf die Rezeptur kommt es an
Marketingkonzept zur Einführung eines stadtübergreifenden Stadtbussystem
Der Nahverkehr ; 21 , 10 ; 60-63
2003-01-01
4 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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