Bisherige Marketinginstrumente im Internet waren die Bannerwerbung und linkbasierte Konzepte auf der Basis von Umsatzprovisionen. Nach der Vorstellung dieser Entwicklung und seiner Vor- und Nachteile gehen die Autoren ausführlich auf das integrative Affiliate-Marketing ein. Bei diesem werden dem User die Waren bzw. Dienstleistungen des E-Commerce-Anbieters direkt auf der Website des Partners angeboten, indem die Shopping-Applikationen in dessen Website integriert sind. Der potentielle Kunde bleibt somit in seinem gewohnten Umfeld. An Hand zentraler Erfolgsfaktoren einer medialen Vertriebskooperation (Branding-, Vertriebs-, Kosten- und Wettbewerbsaspekte) wird aufgezeigt, dass sich dieses Konzept für alle Beteiligten lohnt.
Integratives Affiliate-Marketing - gemeinsam den Internetnutzer zum Kauf verführen
Wie Online-Shops in Partnerschaften Umsätze steigern
io management ; 70 , 9 ; 33-36, 38-40
2001-01-01
8 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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