Online-Befragungen führen schneller und meistens auch kostengünstiger zu Ergebnissen. Nicht nur die Erhebung, sondern auch die Auswertung verspricht deutliche Zeitvorteile. Der Beitrag beschäftigt sich mit den Fragen der Gültigkeit und Zuverlässigkeit von Online-Befragungen und überprüft, inwieweit Ergebnisse aus dieser Befragung mit den Ergebnissen aus schriftlichen Erhebungen übereinstimmen. Anhand von Befragungsbeispielen sollten diese Fragen geklärt werden. Es wird festgestellt, dass beide Arten der Befragung zu validen Ergebnissen führen und beide Stichprobenverfahren den Kriterien einer Zufallsstichprobe genügen. In diesem Zusammenhang ist sehr genau zu prüfen, wie der Adressenpool des E-Mail-Panels zusammengestellt ist.
Lassen sich schon Grundgesamtheiten online abbilden?
Absatzwirtschaft ; 44 , 6 ; 46, 48, 50-51
2001-01-01
6 pages
Aufsatz (Zeitschrift)
Deutsch
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