Nach Lutz von Rosenstiels "Einführung in die Markt- und Werbepsychologie" (BA 6/93) liegt hier wieder ein ernstzunehmendes wissenschaftliches Lehrbuch zur Wirkung der Werbung auf Kaufentscheidungen vor. Theoretisch umfassende Fundierung, Gestaltungsempfehlungen, Messung der Werbewirkung und Marktforschung: einfach ein gutes Buch (bei angemessen nüchternem Layout). Einzige Schwäche: Der Autor unterschätzt die didaktische Kraft graphischer Darstellungen, die sucht man hier vergebens. Nichtsdestotrotz für Studierende auf Fachhochschul- und Universitätsniveau geeignet. Sehr umfassendes Literaturverzeichnis, das fast keine Wünsche offenläßt. (2) (Karl-Heinz Krüger)
Werbe- und Konsumentenpsychologie : eine Einführung
1997
XV, 387 S.
24 cm
graph. Darst.
Langzeitarchivierung durch Badische Landesbibliothek
Report
Deutsch
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