Nach Lutz von Rosenstiels "Einführung in die Markt- und Werbepsychologie" (BA 6/93) liegt hier wieder ein ernstzunehmendes wissenschaftliches Lehrbuch zur Wirkung der Werbung auf Kaufentscheidungen vor. Theoretisch umfassende Fundierung, Gestaltungsempfehlungen, Messung der Werbewirkung und Marktforschung: einfach ein gutes Buch (bei angemessen nüchternem Layout). Einzige Schwäche: Der Autor unterschätzt die didaktische Kraft graphischer Darstellungen, die sucht man hier vergebens. Nichtsdestotrotz für Studierende auf Fachhochschul- und Universitätsniveau geeignet. Sehr umfassendes Literaturverzeichnis, das fast keine Wünsche offenläßt. (2) (Karl-Heinz Krüger)


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    Titel :

    Werbe- und Konsumentenpsychologie : eine Einführung


    Beteiligte:
    Felser, Georg (Autor:in)

    Erscheinungsdatum :

    1997


    Format / Umfang :

    XV, 387 S.


    Anmerkungen:

    24 cm
    graph. Darst.
    Langzeitarchivierung durch Badische Landesbibliothek



    Medientyp :

    Report


    Format :

    Print


    Sprache :

    Deutsch



    Klassifikation :

    RVK:    QP 631 / AP 17520 / CW 7500
    Lokalklassifikation FBW:    oek 893 / oek 7995
    BKL:    85.40 Marketing / 77.93 Angewandte Psychologie / 83.05 Wirtschaftssoziologie, Wirtschaftspsychologie / 83.03 Methoden und Techniken der Volkswirtschaft
    Lokalklassifikation FBS:    HD 490 / OD 500




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