Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu „brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von „brand communities“ im Automobilsektor


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    Titel :

    Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt : Beiträge zur Brand Community-Forschung


    Beteiligte:
    Hellmann, Kai-Uwe (Herausgeber:in) / Raabe, Thorsten (Herausgeber:in)


    Erscheinungsdatum :

    2011


    Format / Umfang :

    Online-Ressource (IX, 240 S, online resource)


    Anmerkungen:

    Campusweiter Zugriff (Universität Hannover). - Vervielfältigungen (z.B. Kopien, Downloads) sind nur von einzelnen Kapiteln oder Seiten und nur zum eigenen wissenschaftlichen Gebrauch erlaubt. Keine Weitergabe an Dritte. Kein systematisches Downloaden durch Robots.
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    Medientyp :

    Buch


    Format :

    Elektronische Ressource


    Sprache :

    Deutsch



    Klassifikation :

    RVK:    MS 7970
    DDC:    338.7629222094359793 / 658.8 / 300
    BKL:    55.21 Kraftfahrzeuge / 85.40 Marketing